Li Ning, la marca esportiva domèstica que alguna vegada ens hem oblidat en els dies joves, s'ha convertit en el nou favorit del cercle de tendències. En particular, el desfiladero celebrat a París en el paràgraf anterior va tornar a fer que la indústria sembli impressionant.
Però quan es tracta de la marca esportiva nacional, no puc evitar pensar en una altra marca: Anta.
Com una de les marques esportives domèstiques, Anta sembla haver desaparegut en aquests anys, però la seva força ens diu que el més fort i més baix és el to.
Recentment, les famoses agències d'avaluació de la marca britànica BrandFinance 2017 van llançar la llista de peces de vestir més valuosa del món 50, només dues marques xineses seleccionades, una joieria Chow Tai Fook, l'altra Anta. (I comparat amb els 16 anys, Anta va ocupar el lloc 11).
No obstant això, no hi ha notícies al lloc web oficial d'Anta. Va deduir el que es coneix com a clau baixa real.
Atès que ambdues marques són tan poderoses, qui és millor? Fem un cop d'ull avui:
Sobre l'origen, Li Ningsheng
Fundador de la marca Li Ning Li Ning, va ser el "Príncep de Gimnàstica" de renom mundial, la visibilitat és evident; darrere d'ella es coneixen com a "marca nacional de begudes" el suport financer de Jianlibao, "pur" i "descendència aristocràtica".
En canvi, Anta és un típic "germà fred". El cap Ding Shizhong només era un petit cap en aquella època. El lloc on va ser fundada Anta era Jinjiang, província de Fujian. En aquell moment, es deia "sabates xineses".
En aquella època, hi havia moltes fàbriques de sabates. Les marques esportives com Del Hui, 361 i Xtep són totes aquí, i Anta és el més habitual.
(Antiga fàbrica d'Anta als primers anys)
En guanyar diners, Anta guanya
L'abast de la força d'una empresa depèn de la seva rendibilitat. A partir d'ara, Anta ha guanyat a Li Ning.
Anta Sports va anunciar el seu informe anual de 17 anys el 27 de febrer. El 2017, el Grup va assolir ingressos de 16,69 milions de iuans, un 25,1% més; el benefici net atribuït a les mares va arribar a 3.99 milions de iuans, un 29,4% més.
El 22 de març, Li Ning va publicar el seu informe financer de 2017 a Hong Kong. El 2017, els ingressos del Grup Li Ningien van assolir els 8.874 milions de iuans, un augment de l'11% respecte al mateix període de 2016, del qual el benefici brut va ser de 4.176 milions de iuans, un 13% més que els 3.705 milions de iuans el 2016.
La primera elecció és digne de felicitació. Ambdues companyies guanyen diners, indicant que les marques esportives nacionals estan creixent progressivament. Però tornant a les dues marques, Li Ning sembla una mica inadequat.
Pel 21017, el valor de mercat d'Anta ha superat els 100 mil milions, amb més de 9.500 establiments, i s'ha convertit en una de les quatre principals companyies d'articles esportius del món juntament amb Nike, Adi i An Dema. I Li Ning, és ...
En el disseny, Li Ningwei
El nivell de disseny de Li Ning és indiscutible a la Xina. Des del principi, Li Ning va insistir en el seu propi disseny. En els últims anys, la sèrie de "Wade Road" i "Enlightenment" han fet que el disseny de Li Ning sigui sinònim de marca;
Sense comparació, no hi ha cap dany. El disseny d'Anta és difícil de dir:
L'Anta original, en disseny, directament "viu i dur", Nike, Jordan no l'ha escapat, les persones que usen càncer estan compromesos;
No obstant això, Anta Thompson, que ha estat al foc en els últims anys, mostra que Anta encara té capacitats de disseny. Però, en general, des de Li Ning, l'espai per al progrés encara és molt gran.
Sobre la comercialització, el bestiar Anta
El màrqueting, la importància d'una marca és evident. Anta va demostrar que el màrqueting està bé i les vendes no estan molestant; Li Ning demostra que el màrqueting és dolent i la marca està mort ràpidament.
Des del començament de Li Ning, Li Ning ha tingut l'avantatge natural que Anta no té. Es va nomenar el Comitè Olímpic Xinès, l'equip de gimnàstica xinesa va col·laborar i altres recursos. En aquell moment, moltes marques eren envious.
"La Reina del busseig" Guo Jingjing portant el Li Ning als Jocs Olímpics
Especialment en els Jocs Olímpics de 2008, Li Ning va usar la seva pròpia marca i va encendre la torxa olímpica a la vista de milers de milions de persones.
Li Ning encén la torxa principal dels Jocs Olímpics de Pequín
En aquest any, els ingressos de Li Ning van augmentar de 6,69 milions de iuans a 8.387 milions de iuans, que són més de les vendes de 7 mil milions d'iuans d'Adidas.
Li Ning, que va tenir aquest avantatge, va prendre una decisió personal de l'altar després d'una sèrie de decisions estúpides després dels Jocs Olímpics.
Per a desenvolupar-se, Li Ning va renunciar al títol del Comitè Olímpic Xinès i després va llançar a l'equip de gimnàstica xinesa que havia estat cooperant durant 20 anys. I aquestes "oportunitats" abandonades per Li Ning, Anta es van apoderar ràpidament.
En primer lloc, és soci del Comitè Olímpic Xinès, de manera que Anta s'ha convertit en la marca mundialment famosa amb els atletes xinesos i la falange esportiva de la cerimònia del Dia Nacional i el podi olímpic.
Després d'això, va tenir una profunda cooperació amb la NBA, i després va guanyar el patrocini dels Jocs Olímpics d'Hivern de Beijing de 2022. Fins i tot els nostres líders nacionals usaven roba d'Anta per inspeccionar el lloc dels Jocs Olímpics d'Hivern.
El màrqueting de Li Ning ha esclafat la seva pròpia mà. El 2011, el rendiment de Li Ning s'ha reduït per primera vegada des del 2004, i el seu benefici net va caure d'una caiguda d'un penya-segat de 1.100 milions de iuans a 386 milions de iuans.
El mateix any, Anta va augmentar i la seva actuació va superar a Li Ning. Després d'això, es va convertir en la primera marca d'esports a la Xina. Li Ning només va poder esperar-ho.
Després de 4 rondes de comparació, va resultar ser un empat. Però són les dues marques realment diferents? De fet, Anta ha posat a Li Ning en deu carrers.
Com a empresa, els ingressos són l'última "pedra de toc". Avui dia, Anta és 5,4 vegades el valor de mercat de Li Ning. Lligat amb 361 graus + pas especial, no és suficient per a Anta. Com a "descendent de l'aristocràcia", Li Ning és realment vergonyós per la situació actual.
Tot i que Li Ning ara és més que Anta, però els esforços d'aquests anys, tothom també és obvi per a tots. L'anomenat món és inconstant, potser després de tres o cinc anys, Li Ning tornarà al primer lloc, i també és imprescindible.
Ara veiem que les dues companyies, com a líders de les marques esportives nacionals, augmenten constantment, permeten que el món conegui les marques esportives xineses. Al mateix temps que la nostra comparació interna, també hem de fer una trucada boja perquè treballin dur per construir una marca xinesa.
